Explorando o crescimento dos jogos eletrônicos, empresas investem em estratégias lúdicas para maximizar o impacto de marketing
Neste 29 de agosto, o Dia Internacional do Gamer celebra mais do que uma simples paixão por jogos eletrônicos. Em uma realidade onde o entretenimento digital é um fenômeno cultural, os games tornaram-se uma ferramenta estratégica para marcas que desejam se conectar de maneira significativa com seus consumidores. Segundo a pesquisa PGB 2024, 73,9% dos brasileiros jogam algum tipo de jogo digital, um aumento de 3,8% em relação ao ano anterior, com 85,4% dos entrevistados classificando os games como “uma das suas principais formas de diversão”.
Diante desse cenário, empresas estão enxergando uma oportunidade única nos jogos para criar laços mais fortes e duradouros com o público. A gamificação, técnica que aplica elementos dos jogos em outras áreas, está ganhando espaço como uma forma eficaz de engajar consumidores e fortalecer a lealdade à marca.
Marcell Rosa, Gerente Geral e Vice-Presidente de Vendas na América Latina da Clevertap, destaca o impacto dessa abordagem: “Incorporar elementos lúdicos nas campanhas não só aumenta o engajamento, mas também cria uma conexão emocional mais forte com o público. Ao transformar experiências de marca em algo divertido e recompensador, as empresas podem fidelizar clientes e estimular a participação ativa”.
As empresas estão cada vez mais inclinadas a adotar essas práticas para atender às expectativas dos consumidores modernos, que buscam por experiências imersivas e interativas. Programas de recompensas, desafios e competições online são algumas das estratégias que estão sendo implementadas para tornar as interações com as marcas mais envolventes.
Um exemplo notável dessa tendência é a campanha da Shopee em 2023, durante a Páscoa. Em parceria com uma das principais empresas de chocolate do Brasil, a plataforma desenvolveu dois jogos exclusivos: um voltado para a conscientização da marca, com recompensas diárias, e outro, uma versão personalizada de um popular jogo de quebra-cabeças, incorporando produtos da empresa parceira. O impacto foi significativo: o jogo de recompensas gerou quase um milhão de cliques em um único dia, enquanto o jogo de quebra-cabeças atraiu mais de 250 mil jogadores, com uma média de 25 minutos de uso no aplicativo. Aproximadamente 40% dos jogadores realizaram compras durante a campanha.
“A estratégia da Shopee de combinar gamificação com uma parceria de marca é um exemplo brilhante de como as empresas podem inovar para engajar seu público. Ao criar experiências interativas e divertidas, não apenas aumentam a visibilidade da marca, mas também conseguem converter o engajamento em vendas efetivas. A alta taxa de conversão observada no jogo Candy demonstra o poder da gamificação em transformar a interação do usuário em resultados concretos de negócios”, reforça Marcell.
Para se destacar em um mercado saturado, as marcas precisam oferecer algo a mais, e a gamificação se apresenta como uma resposta poderosa. Ela permite criar experiências personalizadas e envolventes, capazes de transformar o engajamento em conversões e lealdade. Combinando criatividade e tecnologia, essa estratégia está moldando o futuro do marketing digital, oferecendo novas formas para as marcas se conectarem de maneira autêntica e eficaz com seus consumidores.
