Lofi Girl lança Lofi House, rádio com transmissão 24 horas dedicada ao house

Nova estação estreia com coletânea de artistas da Lofi Records, playlist no Spotify, vinil em pré-venda e um personagem inédito, o professor Julien Maison

A Lofi Girl colocou no ar nesta quinta-feira (17) a Lofi House, uma rádio com transmissão ao vivo 24 horas por dia voltada ao house, acompanhada de uma coletânea original com faixas inéditas de 19 artistas da Lofi Records. O lançamento também apresenta Julien Maison, o Lofi Teacher, novo personagem do universo do canal, e sucede o desaparecimento de Jade, a estudante da janela, da tradicional rádio de estudos.

A coletânea já está disponível em Spotify, Apple Music, YouTube Music, Deezer, Amazon Music, Soundcloud e Pandora, e suas faixas formam a programação da nova estação. O material também terá edição em vinil, em pré-venda na loja oficial do projeto. Em paralelo, chegou ao Spotify uma playlist Lofi House com curadoria da equipe do canal, que inclui faixas do gênero não produzidas pela Lofi Records.

Desaparecimento e contagem regressiva

A estreia foi antecedida por uma ação narrativa. Em 16 de setembro, Jade sumiu da transmissão de estudos, o que gerou especulação entre os espectadores. Ao mesmo tempo, o público encontrou uma nova live com uma contagem regressiva e uma câmera que se aproximava lentamente da fachada de uma escola.

Quando o contador chegou a zero, a Lofi House entrou no ar com uma animação original: Julien chega da escola, coloca um disco na vitrola e começa a mixar em seu apartamento durante a hora dourada, cercado de amigos.

Quem é Julien Maison

Julien Maison é apresentado como um professor de biologia do ensino médio, de 30 anos, descrito no material de divulgação como o tipo de professor lembrado pelos alunos como o “professor legal”. Suas duas paixões declaradas são o mundo natural e a música.

Segundo a descrição do personagem, ele incentiva os estudantes a perseguirem aquilo que os motiva e, ao fim do dia, troca a sala de aula pelas picapes para assumir a identidade de DJ da Lofi House.

Por que house, e por que agora

A explicação apresentada pela Lofi Records parte da trajetória dos próprios artistas do selo. O lofi hip hop se consolidou como trilha de foco para uma geração que ouvia o gênero ao fazer lição de casa, estudar para provas ou trabalhar em turnos noturnos, mas boa parte dos músicos do catálogo vinha da cena eletrônica antes da popularização do estilo.

A Lofi House nasce, segundo o selo, do objetivo de dar espaço a essas origens e de estender a sonoridade do projeto para além das sessões de estudo. A equipe afirma ter passado um período explorando vertentes chill, melódicas e com influência de jazz junto aos artistas antes de definir a direção do projeto, sem partir de uma fórmula pronta.

O selo não reivindica a criação do gênero, que já existe. O que o comunicado aponta como novidade é a decisão de dar a ele uma estação permanente, no ar 24 horas por dia e sete dias por semana, montada inteiramente com artistas do próprio catálogo.

Os artistas da coletânea

Participam do projeto houseverbot, Akraa, Virtua, KBS, lofi cassette, sum2k, Nabuko, yungpolar, maru mori., Zimbr, Erwo/Erwin Do, volca, khin, M1NT, blnkspc_, Jeff for Sale, Visual Stimulation e Leyona Music. A maioria já lançava pelo selo em lofi, synthwave e dark ambient; outros entraram na equipe justamente por meio da coletânea. De acordo com a Lofi Records, houseverbot, Akraa, KBS e lofi cassette tiveram papel central na definição da direção artística.

Akraa, que integra o projeto desde 2020, afirmou ter começado a produzir EDM aos 15 anos e considerar a mudança um passo esperado. “Para mim, o Lofi House é o próximo passo lógico, especialmente após a introdução do Synthwave”, disse.

Houseverbot, no selo desde 2023, comparou o momento ao início da própria trajetória com o gênero: “é quase como voltar aos primeiros dias de descoberta do lofi, quando tudo ainda parece novo e há muito espaço para experimentar”.

Já KBS, que começou a trabalhar com a Lofi Girl em 2021 e esteve entre os primeiros a lançar um álbum de synthwave pelo selo, em 2023, relatou trajetória semelhante. Segundo ele, a passagem por subgêneros como EDM, trap e future bass e a migração recente para o house tornaram a participação uma consequência natural.

Animação produzida internamente

Cada quadro da transmissão é produzido pelo Lofi Studio, equipe responsável pelo universo visual do projeto. O design de Julien e o apartamento onde ele mixa foram feitos manualmente por animadores e ilustradores, parte deles com passagem por filmes exibidos em festivais como Cannes, Annecy e César.

O estúdio de animação foi criado em 2022. Dois anos depois, o projeto abriu uma divisão de games, o que reforça a proximidade do canal com o público de jogos, presente desde a origem da iniciativa.

Do quarto de um estudante a uma operação com mais de 30 pessoas

A Lofi Girl surgiu em 2015, quando Dim, estudante francês, criou um canal no YouTube para transmitir hip-hop instrumental que pudesse ouvir durante suas sessões de jogos. Em 2017, o canal virou uma transmissão contínua e saltou de 100 mil para mais de um milhão de inscritos em seis meses. Foram os próprios inscritos que batizaram a garota da janela.

Apesar de ser reconhecida como um símbolo da cultura de internet, com 15,8 milhões de inscritos no YouTube, a operação é antes de tudo uma gravadora. Pela Lofi Records já foram lançadas mais de 8.000 faixas de mais de 500 artistas, em gêneros como lofi, synthwave, jazz e ambient.

O servidor do projeto no Discord reúne 970 mil membros e é apontado como a maior comunidade musical da plataforma. A playlist “lofi beats to relax/study” foi salva por mais de 7 milhões de pessoas no Spotify, e o perfil de curadoria tem 1,9 milhão de seguidores. Nas redes, são 1,5 milhão de seguidores no TikTok, 1,4 milhão no Instagram, 400 mil no Threads e 260 mil no X.

Ao todo, a estrutura tem mais de 30 pessoas e reúne gravadora, estúdio de animação, divisão de games e uma cafeteria com inauguração prevista para o fim deste ano, em Paris.